Poradnik · CV branżowe
CV specjalisty marketingu — KPI, narzędzia, wzór
Marketing 2026 to nie kreatywność — to liczby. ROAS, CAC, LTV, CPC, CTR. Twoje CV musi pokazywać metryki kampanii, narzędzia i konkretne wyniki, nie listę obowiązków.
Marketing digital w Polsce 2026 to 4 główne ścieżki: (1) specjalista performance (Google/Meta Ads, e-commerce), (2) content marketing + SEO, (3) social media manager, (4) marketing automation / CRM. Rekruter w każdej ścieżce szuka konkretnych narzędzi i mierzalnych wyników — nie 'prowadziłem komunikację marki'.
Metryki, które musisz umieć nazwać
- ROAS (Return on Ad Spend) — przychód / wydatki na reklamę
- CAC (Customer Acquisition Cost) — koszt pozyskania klienta
- LTV (Lifetime Value) — wartość klienta w całym cyklu życia
- CPC / CPM / CTR — koszt kliknięcia / tys. wyświetleń / skuteczność
- Conversion Rate — współczynnik konwersji
- CPL (Cost per Lead) — B2B / usługi
- Organic Traffic, Domain Rating — SEO
- Engagement Rate, Reach, Impressions — social media
- MQL, SQL — lead qualification w B2B
- Churn — retention / cykliczny produkt
Narzędzia marketingowe — wymień konkretnie
- Reklama — Google Ads (Search, Display, Performance Max, YouTube), Meta Ads (FB/IG), TikTok Ads, LinkedIn Ads
- Analityka — GA4, Looker Studio (Data Studio), Hotjar, FullStory
- SEO — Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, Search Console
- Email — Mailchimp, ActiveCampaign, Klaviyo, Brevo, HubSpot
- Content / CMS — WordPress, Webflow, Ghost, Notion, Contentful
- Social — Hootsuite, Buffer, Sprout Social, Later
- CRM — HubSpot, Pipedrive, Salesforce, Pipefy
- Design — Figma, Canva, Adobe Creative Cloud
- A/B testing — Google Optimize (legacy), VWO, Optimizely
- Marketing automation — HubSpot, Marketo, Customer.io, Brevo
Struktura CV marketingowca
- Dane kontaktowe + LinkedIn + portfolio (obowiązkowe)
- Podsumowanie (3 zdania: rola + lata + branża + 1 konkretna liczba)
- Kluczowe osiągnięcia (sekcja highlight — 3–4 najlepsze kampanie z KPI)
- Narzędzia (ads, analytics, CRM, automation)
- Doświadczenie zawodowe (firma + rola + rezultaty z liczbami)
- Wykształcenie + certyfikaty (Google Ads, Meta Blueprint, HubSpot)
- Języki
- Klauzula RODO
Przykład opisu stanowiska
Performance Marketing Specialist — Startup e-commerce (2023–dziś) — Prowadzenie kampanii Google Ads + Meta Ads, budżet 80 tys. zł / miesiąc. — Podniesienie ROAS z 3.2 do 4.8 w 6 miesięcy (+50%), redukcja CAC o 22%. — Wdrożenie Performance Max dla długiego ogona produktów (2000+ SKU). — Setup GA4 i Looker Studio (dashboardy dla C-level). — A/B testing creative'ów (Meta AI Manager) — +18% CTR przy tym samym budżecie.
Checklist CV marketingowca
- Konkretne metryki z kampanii (ROAS, CAC, konwersja)
- Budżety (miesięczne albo roczne)
- Narzędzia (Ads, analytics, CRM, automation)
- Certyfikaty (Google, Meta, HubSpot)
- Portfolio / link do case studies (obowiązkowe)
- LinkedIn z aktualnym profilem
- Język angielski (B2+ dla międzynarodowych firm)
- Branże (B2B/B2C/e-com/SaaS/fintech)
- Typy kampanii (brand, performance, remarketing, lead-gen)
- Klauzula RODO
Teraz Twoja kolej
Gotowy napisać swoje CV?
Asystent Pracuś AI przeprowadzi Cię przez każdą sekcję. Pierwsze CV za darmo, bez karty, po polsku. Zaloguj się przez Google albo Facebook i startuj.
Darmowe pierwsze CV · RODO ✓ · Bez karty
FAQ
Najczęstsze pytania
Czy portfolio jest obowiązkowe?
Praktycznie tak. Nawet jeśli nie masz dużej strony — zrób Notion / Notion Sites / Webflow z 3–5 case studies z wykresami i liczbami. Rekruter marketingu bez portfolio Cię nie weźmie.
Jak pokazać pracę w agencji bez możliwości zdradzania klientów?
Anonimizuj ('duża sieć handlowa', 'fintech', 'e-commerce moda') + wymień branżę i skalę. Metryki zostaw — nie są własnością klienta.
Czy Google Analytics 4 to to samo co Universal Analytics?
Nie. UA zostało wyłączone w lipcu 2024. Dziś standard to GA4 — event-based, inne dashboardy, inne metryki. W CV wpisuj GA4, nie UA.
Czy warto wpisywać AI (ChatGPT, Claude) w narzędzia marketingowe?
Tak, ale konkretnie do czego. 'Wykorzystanie AI do generowania wariantów copy dla A/B testów' lepsze niż 'znajomość ChatGPT'.
Jakie certyfikaty poza Google/Meta są wartościowe?
HubSpot (Inbound, Content, Email), SEMrush (SEO), Ahrefs, Google Digital Garage. Dla B2B — DemandBase, 6sense.
Kontynuuj
Powiązane poradniki
Poradnik · CV branżowe
CV programisty — tech stack, projekty, senioraty
Developer w 2026 aplikuje na 3 oferty jednocześnie.
CzytajPoradnik · CV branżowe
CV księgowej / księgowego — wzór i słowa kluczowe
Księgowość w Polsce 2026 to specjalizacja systemowa: biura rachunkowe szukają Symfoniarzy i Optimy, korporacje SAP-erów i Oracle-rów.
CzytajPoradnik · Podstawy CV
Jak napisać CV krok po kroku (2026)
Recruiter patrzy na CV 6–8 sekund.
Czytaj